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TikTok再推新功能“Nearby”,剑锋直指谷歌!

  最近有做位跨境的朋友跟付戈SEO反馈,说是发现TikTok推出了新功能“Nearby”,并发了一个用户分享到推特的截图过来。发现TikTok除了当前的“For You”和“Follow”标签外,正在尝试新的“附近(Nearby)的内容模块,这一消息也得到了TikTok官方的证实,这个功能可以让创作者将位置标签添加到他们的视频中。

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  但目前只对东南亚的部分用户进行测试, 参加测试的用户可以看到“Nearby”与 “Following “和 “for you”在TikTok主页一起显示,(如上图所示)。

  该功能将根据用户当前位置为其推荐附近的同城视频,用户点击“Nearby”即可浏览,例如热门景点、美食、酒店、娱乐场所等。对于 TikTok 用户来说,这一新功能上线后,能方便用户寻找当地餐馆的推荐信息以及同城用户发布的视频。对于本地品牌、商家来说,这是一个新的商机,出现在用户附近内容界面更利于覆盖有效用户,增加用户线下品牌参与度,促进用户线下消费。

  另一方面,TikTok推出的“Nearby”功能也不可避免地与竞品谷歌的“靠近我”功能产生了直接竞争。近年来由于社交媒体搜索功能的不断完善,让谷歌流失了越来越多年轻用户,这也是youtube不得不断推shorts短视频的原因,因为对谷歌来说也需要一个TikTok的竞争者。谷歌有一个类似的功能,叫做“靠近我”,它可以与文本和图像交互,但没有视频功能。

  谷歌是目前市场份额最大的搜索引擎,占有率达92.18%。然而,据外媒报道,搜索巨头承认 TikTok 正在切入其搜索产品。

  负责谷歌知识与信息组织的高级副总裁普拉巴卡尔·拉格万 (Prabhakar Raghavan) 表示,年轻用户经常求助于 Instagram 和 TikTok 等应用程序,而不是谷歌搜索或地图来提问。

  有趣的是,在 2022 年 5 月的 Google I/O 活动上,Raghavan 宣布了一项名为“靠近我”的功能,它实现了 TikTok 的“附近动态”希望做的事情。但根据对 18 至 24 岁美国用户的内部调查显示,40% 的人更愿意使用 TikTok 和 Instagram 作为搜索工具。

  总而言之,对于希望吸引年轻人群的品牌来说,使用 TikTok 作为营销工具毫无疑问变得越来越重要。

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