没有预兆、没有宣发，传了很久的拼多多海外电商平台在9月1号突然就在美国上线了。

　　曾经风靡中国人朋友圈的拼多多“砍一刀”拼团玩法，看来要开始准备登陆美国了，这是要教美国人“砍一刀”?

　　这个叫Temu的新跨境电商平台，带着一些拼多多的基因，也明显有着Shein的影子，现在已经低调地开启低价大放送的“试用期”。

　　截至目前，Temu在苹果商店的购物类App中排名35位。但自从月初悄悄发布以来，这个应用已经凭借着低到令人怀疑人生的商品价格在用户中口口相传，下载量正在不断增长之中。

　　Temu的上线也宣告着中国又一巨头正式入局跨境电商领域，推动着已然风起云涌的海外用户争夺战进入白热化阶段。

　　打开Temu界面，映入眼帘的是琳琅满目的商品，但最引人瞩目的，还是“击穿地板”的低价和优惠政策。

　　新用户1分钱包邮商品、不超过10美元的衣服和鞋子、几分钱的家居小商品、无门槛可叠加7折优惠券、并且还允许90天内无条件退货……极具诱惑力的低价吸引了大量用户涌进Temu，上线仅10天，Temu在Google Play上的下载量就已经超过1万次。

　　目前，Temu的产品品类共有14个大类——包括女装、美妆、配饰、鞋包、童装、家居园艺等等，基本上是延续了拼多多的全品类定位。但从首页的商品上看，Temu当前主打的还是女装、饰品等品类。

　　许多业内人士认为，Temu主打女装服饰、靠低价赢得消费者注意力的平台策略，是在复制如今的明星跨境电商平台SHEIN，并且用比SHEIN更低的价格来吸引用户。

　　要知道，同样是发源于中国，主营女装等快时尚服饰的SHEIN，近几年在全球范围迅速扩张。

　　2020年，SHEIN的营收近百亿美元，连续第八年营收超100%增长。而据36氪报道，2022年上半年，SHEIN的销售额已经超过160亿美元，同比增速超50%，有望比原计划提前一年完成 300 亿美元的年度销售目标。

　　此前，SHEIN全新且可复制的成功路径，让国内的电商巨头们看到了跨境电商的新希望，纷纷开始了新一轮的出海探索。去年，阿里巴巴推出了面向北美和欧洲的女性市场的快时尚购物独立站allyLikes。今年，京东的超级店仓ochama落地欧洲市场，并且在6月又再次推出了专注于跨境B2B的京东全球贸平台。去年年末，字节跳动推出了对标SHEIN的快时尚女装平台DMONSTUDIO和独立跨境电商平台Fanno。唯品会推出了快时尚品牌独立站NOWRAIN，而这次拼多多更是直接复制SHEIN的成功路径，低价策略也比SHEIN更极端。

　　可以说截至目前，SHEIN是一直被模仿，但从未被超越。但这并不意味着SHEIN就可以高枕无忧，因为SHEIN目前还没有建立起足够坚固的护城河。一直被模仿的SHEIN，如果不想被超越，还是要靠着现有的优势，建立更加稳固的品牌护城河。